เมื่อสตาร์ทอัพของคุณไม่ใช่ Facebook รายต่อไป ซึ่งเป็นผู้ทำลายตลาดรายแรกหรือกำลังแก้ไขจุดบกพร่องบางอย่าง แต่กำลังปรับปรุงบนโมเดลที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้ว อาจเป็นเรื่องยากที่จะได้รับความสนใจจากสื่อ แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้บริษัทที่ตกเป็นเป้าสนใจของสื่อโดยตรงเพราะโชคเป็นใบ้หรือจังหวะที่บังเอิญเป็นสิ่งที่สามารถกระตุ้นความหึงหวงและพึมพำว่า
“ไม่ยุติธรรมเลย” จากแม้แต่ผู้สังเกตการณ์ที่มั่นใจที่สุด
แต่ถ้าคุณไม่ได้เป็นหนึ่งในห้ารายใหญ่ – Google, Twitter, Microsoft, Apple หรือ Facebook – หรือหนึ่งในการซื้อกิจการที่ร้อนแรงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา – Nest, WhatsApp และ Oculus เป็นต้น – มีโอกาส งานของคุณถูกตัดออกเพื่อคุณ
ที่กล่าวว่าการทำให้โลกเห็นคุณด้วยความคิดที่ยอดเยี่ยมอย่างที่คุณเป็นและการให้ “เวลาออกอากาศ” กับความคิดสร้างสรรค์ของคุณอาจไม่ใช่เรื่องที่กินลึกอย่างที่คุณคิด
ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนในการประชาสัมพันธ์ที่คุณต้องการ
1. ตรวจสอบอัตตาของคุณ อัตตาเป็นเรื่องตลกและมักเข้ามาขัดขวางการตัดสินใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับสิ่งที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์ของคุณ แม้ว่าคำพูดในThe Wall Street Journalอาจทำให้คุณดูมีชื่อเสียงในทางลบ แต่จริงๆ แล้วคำพูดนั้นมีประโยชน์อย่างไรต่อความสำเร็จในอนาคตของบริษัทของคุณ เช่นเดียวกับความงามที่หายวับไป ถ้าไม่มีอะไรซ่อนอยู่ใต้ผิวน้ำ ความใส่ใจนี้จะพาคุณไปไกลถึงหน้าประตูบ้าน
ที่เกี่ยวข้อง: 5 วิธีในการรับ PR สำหรับการเริ่มต้นของคุณโดยไม่ต้องเสียเงินสักบาท
ให้สวมหมวก “วัตถุประสงค์” ของคุณและถามตัวเองว่าทำไมคุณถึงคิดว่าความสนใจ – ในระดับมวลชน – จำเป็นต่อความสำเร็จของคุณ คุณกำลังพยายามดึงดูดนักลงทุนหรือไม่? คุณเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ที่ใหญ่กว่าและสามารถให้ความเชี่ยวชาญของคุณบอกเล่าเรื่องราวที่ใหญ่กว่าได้หรือไม่? สินค้าของคุณพร้อมสำหรับช่วงไพร์มไทม์และคุณพร้อมที่จะกระตุ้นยอดขายแล้วหรือยัง?
หรือคุณแค่รู้สึกว่าถูกทอดทิ้งและราวกับว่า (boo hoo) ไม่มีใครรับรองผลงานของคุณ และคุณจะไม่สามารถดำเนินการต่อไปได้หากมีใครก็ตามพูดว่าคุณยอดเยี่ยมเพียงใดในที่สาธารณะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโทรทัศน์หรือบน หน้าปกTime ? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ (และรักษา) ลำดับความสำคัญของคุณให้ตรง
2. สร้างพลังงานบริเวณจุดที่ปวด Deirdre Breakenridgeผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์คนหนึ่งที่ฉันชื่นชอบบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการที่เอเจนซีของเธอเริ่มต้นธุรกิจเล็กๆ จาก “ไม่ร้อนแรง”
โดยมุ่งเน้นที่การสร้างพลังงานรอบจุดที่ลูกค้าเจ็บปวด
“บริษัทกำลังเปิดตัวธุรกิจสเต็กและอาหารทะเลทางออนไลน์ ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วมันตรงกันข้ามกับเสน่ห์” เบรกเกนริดจ์กล่าว “เราตัดสินใจสำรวจความคิดเห็นของลูกค้า และพบว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับการซื้อสินค้าเหล่านี้ทางออนไลน์”
เพื่อเอาชนะโคกนี้ เบรกเกนริดจ์อธิบายว่าเธอมุ่งเน้นไปที่มาตรฐานความปลอดภัยและคุณภาพ ซึ่งรวมถึง “ใบรับรองโภชนาการ” ของบุคคลที่สาม เธอยังเลือกที่จะเปิดตัวโปรแกรมในช่วงเดือนแห่งโภชนาการแห่งชาติ ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้คนหันมาสนใจข่าวสารได้ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมสุขภาพที่ดีไปด้วย
ที่เกี่ยวข้อง: 5 เคล็ดลับในการพูดคุยกับสื่อ (และไม่ฟังเหมือนคนโง่)
หากคุณเต็มใจที่จะคิดนอกกรอบและสร้างสรรค์ คุณยังคงสามารถสร้างความตื่นเต้นและสร้างการรับรู้ที่นำไปสู่การขาย แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะไม่ใช่นวัตกรรมไฮเทคก็ตาม
3. บอกเล่าเรื่องราวของคุณอย่างสม่ำเสมอและทำให้สามารถแบ่งปันได้ นอกเหนือจากการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสาธารณะแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงพลังของความสม่ำเสมอและการแบ่งปัน เมื่อคุณสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและบอกเล่าเรื่องราวของคุณอย่างชาญฉลาดต่อไป ผลตอบแทนที่ได้มักจะเป็นแบบทวีคูณ
เรื่องราว “สเต็กและอาหารทะเล” ของ Breakenridge เป็นตัวอย่างที่ส่องแสง:
“หลังจากสร้างโปรแกรม “Certificate of Nutrition” เราได้เสนอความสามารถในการสั่งซื้อสเต็กและผลิตภัณฑ์อาหารทะเลจากเว็บไซต์ของบริษัทและสร้างสูตรอาหารเพื่อสุขภาพที่พวกเขาชื่นชอบ” เบรกเกนริดจ์กล่าว “พวกเขาแบ่งปันประสบการณ์จากขั้นตอนการสั่งซื้ออย่างแข็งขัน เพื่อรับแพ็คเกจตามสูตรจริงที่พวกเขาสร้างขึ้น”
Credit : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บสล็อต แทงบอล
